Estrategia

Social Media

Definición de los Buyer Persona.

Escucha y Monitoreo del contenido relacionado.

Definición de ciclones estratégicos.

Generación de propuesta de valor de marca

Decisiones de marketing

Definición del problema

Existe una distribucíón inequitativa de la faturación en la empresa, generando un pareto en donde dos clientes representan mas del 50% de las ventas.

Definición del Objetivo

Smart

Llevar el número de clientes nuevos mensuales de Divitex de 3 a 5 para el mes de marzo de 2020, empezando con un cliente adicional desde el mes de noviembre 2019, hasta llegar a 5 clientes el mes de marzo 2020.

Definición del

Buyer PErsona

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Alicia Gonzalez

Emprendedores

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Ana María Forero

Diseñador@s

Mujer de 20 años, diseñadora en desarrollo, moderna, digital, proactiva, específica y detallista.

Mujer de 35 años, Diseñadora, embajadora de marca, proactiva, acelerada, específica y detallista.

"Quiero crear mi propia marca de ropa para poder expresar a las personas mi visión de mundo, crecer como empresaria, ser famosa y visitar pasarelas de moda internacionales"

Objetivos

1. Tener el conocimiento necesario para poder crear la marca textil.
2. Poder transmitir su vision de diseño por medio de su marca y las prendas.
3. Conocer los mejores procesos de producción para personalizar las prendas.

Frustaciones

1. No poder encontrar a una empresa que procese pocas cantidades para empezar.
2. No poder conocer a precisión todos los procesos que ofrecen las empresas y sus servicios de personalización.

Temores

1. Que las prendas terminen como ella no espera.
2. Que el costo sea  muy alto y no pueda costearlo.
3. Que su público no estime y valore su arte en las prendas.

Propuesta De Valor

"Soy diseñadora de una empresa textil.  Mi propósito dentro de ella es entregar nuevos prototipos para ser comercializados al cliente final.  Para ello, debo tener claro el tiempo, los procesos y los grupos de interés"

Objetivos

1. Que su creación digital sea igual a la real en la prenda.
2. Tener un equilibrio en el presupuesto a invertir.
3. Planear de manera efectiva el proceso de producción.

Frustaciones

1. Poco tiempo
2. Trabajo bajo presión
3. La cadena de procesos no cumple con los tiempos establecidos

Temores

1. Que la muestra no sea lo que ella espera.
2. Que su presupuesto cambie.
3. Que el comité no le apruebe el diseño.
4. Que el proveedor le falle.

Propuesta De Valor

En Divitex encuentras un aliado estratégico para el crecimiento de tu emprendimiento textil

Te ayudamos a estar al tanto de la última información de tendencias de diseño, moda, insumos y nuevos procesos de producción textil, acortando tu ciclo de innovación.

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Emprendedores

Situación para explicar propuesta de Valor emprendedores 
En Divitex hemos evidenciado que cuando un cliente nuevo emprende un proyecto de moda tiene vacíos en cuanto al conocimiento necesario para poder desarrollar su marca textil. Por esto, con varios de nuestros clientes hemos pasado de ser solo proveedores para convertirnos en un aliado estratégico en el desarrollo de su marca. Asesorándolo no solo en temas de estampación sino también en temas de emprendimiento y bases de mercadeo. Además, conectándolo con otros proveedores que necesita para poder materializar su proyecto. 

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Diseñador@s

Situación para explicar propuesta de Valor Diseñadores
Hacemos un proceso de Coolhunting donde miramos y evaluamos las nuevas tendencias que están llegando en términos de moda, innovación textil (insumos) y procesos.  Todo el conocimiento que adquirimos se lo transmitimos a nuestros clientes y de esta manera les ayudamos a acortar el ciclo de innovación. 

Escucha y

Monitoreo

Se monitorean los siguientes HashTag ( # )

#FashionRevolution

#FastFashion

#SlowFashion

#FashionWeek

INSIGHT

Determinamos gracias al monitoreo de estos 4 numerales, que son trending topic en tematicas textiles, que el consumo consciente de prendas de vestir va en incremento, debido al alto gasto de recursos naturales que utilizan empresas enfocadas en el Fast Fashion para fabricar dichos textiles.   

En adición a lo anterior, se presentan temáticas de contratación de personal de producción consciente, con condiciones laborales estables apegadas a la ley, con la finalidad de motivar a las personas que compren prendas que provengan de marcas que cumplan con esta misma filosofía de trabajo.

TweetDeck

Google Alerts

Facebook

Se monitorean las siguientes cuentas enfocadas en emprendimiento y crecimiento empresarial textil.

@Inexmoda

@Ruta_N

@Parque_E

@Epica - @AlcaldiadeMed

INSIGHT

Determinamos gracias al monitoreo de estas cuentas  que la tematica sobre emprendimiento esta en crecimiento y cada vez mas publicaciones tienen este enfoque.

Definición de

ciclones

y Estrategias

de Mercadeo

Autoeducación y

Evaluación

Decisiones de 

marketing

1. BLOG

Si bien INEXMODA es el principal promotor de la información del sistema de moda en Medellín, existe un vacío en la información gratuita que comparten a través de Instagram y Twitter con los hashtags #inexmodatecuenta #inexmodafacts 
Esta situación nos permite desarrollarnos como referentes y voceros en el ámbito textil y compartir el conocimiento que tenemos, enfocándonos en contenidos que sean útiles para nuestros clientes actuales y futuros. 
Contenido: tendencias de moda, oportunidades del sector, casos de innovación en procesos, ferias y eventos.
 #divitexteconecta
#estampatufuturo

Buyer persona Ana: contenido de la semana de la moda en varias partes del mundo, consumo responsable, nuevos métodos de estampación y estrategias de mejora de procesos.
Canal: Email Marketing, facebook, Instagram con call to action para llegar al blog.

Buyer persona Alicia: contenido en temas de procesos de estampación, nuevas tendencias en colores y en estampados, actores influyentes en el mundo de la moda, consumo responsable y ambiental.
Canales: a través de Instagram en post e historias y en twitter con contenido corto y con call to action hacía el blog de la empresa con contenido más extenso
Tags: Fashion Revolution, slow fashion, moda consciente. 

PASA LA DIAPOSITIVA ➜

Estructura de 

Escucha y kpi´s

Estructura de escucha:
•    Entrevistas durante el webinar y taller online
•    Comentarios en videos de YouTube e Instagram
•    Invitados nuevos al webinar
•    Comentarios del concurso
•    Webinar #slowfashion #fashionrevolution
•    Comentarios en el Blog
•    Reacciones de los diseñadores en Linkedln

Atención en:
•    Monitorear el sector textil en la ciudad
•    Grupos de diseñadores 
#estampatufuturo
#divitexteconecta

KPI´S:

Email marketing
1. Tasa de apertura 
2. Clicks (en call to action)
3. Completely read

PARA: BLOG - WEBINARS

Social Tracking

1. Likes - Shares - Comments

2. ROI (Cost X Lead)

3. Alcance e Impresiones

4. Cantidad de formularios ingresados

5. Cantidad de ingresos al Webinar

PARA: WEBINARS - CONCURSO

GENERAL:

CANTIDAD DE CLIENTES NUEVOS GENERADOS

Luz Ángela Alzate

Maria Camila Ojalvo

Andrea Giraldo Tamayo

Carolina Correa

David Mejia

Luis Manuel Guzmán